{"id":3247,"date":"2020-12-23T12:47:48","date_gmt":"2020-12-23T11:47:48","guid":{"rendered":"https:\/\/aubertmme.wordpress.com\/?page_id=3247"},"modified":"2025-10-31T14:42:59","modified_gmt":"2025-10-31T13:42:59","slug":"ecrire-et-manager-sa-communication-web-2008","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/aubertm.me\/index.php\/my-projects\/ecrire-et-manager-sa-communication-web-2008\/","title":{"rendered":"2008 “Ecrire et Manager sa Communication Web”"},"content":{"rendered":"\n
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“Ecrire & manager sa communication web” aux \u00e9ditions EdiPro<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

R\u00e9dig\u00e9 en 2008, publi\u00e9 d\u00e9but 2009, l’objectif de cet ouvrage \u00e9tait, comme dans tout mon parcours, de mettre le pied des professionnels \u00e0 l’\u00e9trier de la communication web.<\/p>\n\n\n\n

Je me suis entour\u00e9e de plusieurs sp\u00e9cialistes pour aborder la r\u00e9daction web d\u00e9clin\u00e9e sur les diff\u00e9rents supports que sont le site web, l’e-mail, l’elearning et les r\u00e9seaux sociaux. J’ai voulu pr\u00e9senter cette optimisation des techniques \u00e0 la lumi\u00e8re de ses objectifs finaux: promotion, vente et notori\u00e9t\u00e9 par le r\u00e9f\u00e9rencement et les recommandations.<\/p>\n\n\n\n

Un t\u00e9moignage de lecteur<\/a> datant de 2011 :<\/p>\n\n\n\n

Sans rentrer dans une technicit\u00e9 et un langage trop sp\u00e9cifique, ce livre r\u00e9ussi \u00e0 vous montrer qu\u2019on ne doit surtout pas n\u00e9gliger la communication Web en entreprise\u00a0<\/p>Hier matin je me suis lanc\u00e9 dans la lecture d\u2019un bouquin achet\u00e9 il y 2 ans sur comment \u00e9crire et manager sa communication web. Deux ans d\u00e9j\u00e0 me direz-vous! Le bouquin doit compl\u00e8tement \u00eatre hors propos\u2026 Mais pas du tout.
Le livre est compos\u00e9 de 2 parties
1. L\u2019e-criture pour fonctionner en entreprise: on y parle de la lisibilit\u00e9 imm\u00e9diate des courriels avec une structure visuelle claire et une concision du ou des message(s). \u00ab\u00a0Constat implacable: lire un texte \u00e0 l\u2019\u00e9cran reste plus difficile que sur papier\u2026<\/em>\u00a0\u00bb Ce livre contient une quantit\u00e9 de conseils et de r\u00e8gles en ce qui concerne donc la r\u00e9daction de vos emails (typologie, formule de courtoisie, dimension interculturelle, faire passer un message difficile\u2026) sans tomber dans les clich\u00e9s et le\u00a0redondant. On discute de la n\u00e9cessit\u00e9 d\u2019installer un r\u00e9seau intranet, extranet dans une entreprise, mutualiser les savoirs, \u00ab\u00a0Nombre de projets d\u2019Intranet p\u00e9riclitent par manque de motivation du personnel. Il convient alors de se demander le pourquoi de ces \u00e9checs.<\/em>\u00ab\u00a0
2. L\u2019e-criture pour \u00eatre vraiment visible: \u00e9tablir sa politique \u00e9ditoriale,\u00a0savoir qui l\u2019on est et o\u00f9 l\u2019on va, on insiste \u00e9norm\u00e9ment sur ce principe du conna\u00eet toi toi-m\u00eame, sujet qui revient r\u00e9guli\u00e8rement dans de nombreux cursus en rp et communication. Ecrire pour le Web avec la M\u00e9thode des Mondes et enfin des chapitres consacr\u00e9s au r\u00e9f\u00e9rencement, aux forums et FAQ et les b\u00e9n\u00e9fices des blogs et autres plateformes collaboratives.\u00a0\u00ab\u00a0Le Net, c\u2019est avant tout de la qualit\u00e9 d\u2019un contenu pouvant se d\u00e9cliner sur plusieurs m\u00e9dias: \u00e9crits, photos, spots audio, vid\u00e9os, podcasts, \u2026 Dans la mesure de vos moyens, faites feu de tout bois.\u00a0\u00bb\u00a0<\/em>
A la fin de l\u2019ouvrage \u00a0on retrouve une dizaine de fiches pratiques sur comment d\u00e9finir sa ligne \u00e9ditoriale, les valeurs de l\u2019entreprise, le concept produit, le RIFF, etc\u2026
M\u00eame si ce livre n\u2019est pas tout r\u00e9cent (2008 mais je crois qu\u2019il a \u00e9t\u00e9 r\u00e9\u00e9dit\u00e9) il est r\u00e9dig\u00e9 de fa\u00e7on tr\u00e8s pragmatique et les sujets abord\u00e9s comme les mails par exemple n\u2019ont pas r\u00e9ellement \u00e9volu\u00e9s depuis 2008 en ce qui concerne la disposition, les formules\u2026 Sans rentrer dans une technicit\u00e9 et un langage trop sp\u00e9cifique, ce livre r\u00e9ussi \u00e0 vous montrer qu\u2019on ne doit surtout pas n\u00e9gliger la communication Web en entreprise m\u00eame si les dirigeants tendent encore \u00e0\u00a0allouer\u00a0des budgets trop faibles pour ce type de communication (et la com en g\u00e9n\u00e9rale\u2026).<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

Je suis ravie d’avoir r\u00e9ussi \u00e0 transmettre des explications p\u00e9rennes, ce qui fut un de mes objectifs majeurs lors de la r\u00e9daction et la coordination de ce livre, vu la rapidit\u00e9 d’\u00e9volution du web.<\/p>\n\n\n\n

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“Ecrire et Manager sa Communication Web” a \u00e9t\u00e9 finaliste du prix Roberval de la litt\u00e9rature scientifique<\/a> en 2009.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

R\u00e9dig\u00e9 en 2008, publi\u00e9 d\u00e9but 2009, l’objectif de cet ouvrage \u00e9tait, comme dans tout mon parcours, de mettre le pied des professionnels \u00e0 l’\u00e9trier de la communication web. Je me suis entour\u00e9e de plusieurs sp\u00e9cialistes pour aborder la r\u00e9daction web d\u00e9clin\u00e9e sur les diff\u00e9rents supports que sont le site web, l’e-mail, l’elearning et les r\u00e9seaux […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"parent":5090,"menu_order":2008,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"footnotes":""},"class_list":["post-3247","page","type-page","status-publish","hentry"],"jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/aubertm.me\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/3247","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/aubertm.me\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/aubertm.me\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/aubertm.me\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/aubertm.me\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3247"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/aubertm.me\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/3247\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5219,"href":"https:\/\/aubertm.me\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/3247\/revisions\/5219"}],"up":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/aubertm.me\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/5090"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/aubertm.me\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3247"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}